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四川鄉村旅游走向轉型升級發展之旅

發布時間:2016.05.04

11月20日,在成都市舉辦的“休閑農業與鄉村旅游發展論壇”上,來自上海、浙江、廣西等地的旅游專家刮起一場腦力風暴,而以文創為主旨的鄉村旅游發展新思路,則成為與會專家的智慧火花與共識,猶如一股陌生又清新的清風,為四川鄉村旅游發展吹拂開來一片新天地。
    四川是鄉村旅游的發祥地,從早期的農家樂,到如今逃離喧囂都市的“桃花源”,鄉村游正在成為很有“格調”的生活方式。面對游客消費需求的變化,四川鄉村旅游須借鑒他山之石,走向轉型升級發展之旅。
“裸心”民宿游 浙江鄉村旅游升級版 
    似乎一夜之間,朋友圈就被“裸心谷”刷屏了,無論是小清新還是小公主,在浙江德清縣莫干山麓的一處山谷里,曬出樹梢上的別墅,仰望璀璨的夜空,守候壯麗晨曦的照片,總是會獲得點贊無數。如今,在西湖、千島湖之外,游客到浙江沒去過裸心谷,似乎就是一種遺憾。裸心谷,是浙江鄉村旅游的升級版——用民宿營造家外之家。浙江鄉村游發展的歷程與四川相似,這種以民宿為主題的鄉村旅游發展思路,對四川很有借鑒意義。
    據了解,2014年我省鄉村旅游實現總收入1340億元,帶動農民致富的行政村超過3500個,鄉村旅游經營戶10萬余家,直接和間接受益農民1000余萬人。對這個數據,中國旅游研究院院長戴斌指出:“是時候發展記得住鄉愁、開發能夠看得見未來的鄉村旅游了?!倍l村民宿旅游將是最吸引人的模式。民宿,可以為沒有傳統資源的地方發展旅游提供可能,可以為小而散的工商資本投資旅游提供可能,可以為有志人士和返鄉青年就地創業提供可能,更可以為保護傳統文化和古村落、古建筑等歷史遺存提供可能。那么,四川鄉村民宿旅游如何發展?戴斌指出兩個關鍵點:一是須用家庭產品來提升鄉村旅游的服務價值,二是須用文創品牌來提升鄉村旅游的體驗價值。在論壇上,戴斌給大家分享了個小故事:一個好朋友的四川竹編工藝非常好,被愛馬仕收購,但是他賺的僅愛馬仕十分之一的收益。
    鄉村民宿旅游發展,已經有了浙江裸心谷這樣的成功榜樣。裸心谷是南非人高天成在試水三九塢嘗到甜頭后,花費2億多元在一個山谷中修建的高端休閑度假酒店,與之相鄰的,還有法國人司徒夫在莫干山鎮投資建立的中國第一家法式鄉村奢華酒店法國山居。在這個與竹林茶園相伴的農莊里,采用老舊木料和當地石材建起的客房、酒窖、水庫、游泳池和玫瑰花房一應俱全。湖州市旅委鄉村旅游處處長蔡紅告訴記者,如今“裸心”品牌已不限于民宿,“裸心成為一個理念,現在已分枝散葉,今年建了裸心味餐廳,裸心品零售店,10月份開啟了裸心帆,11月上海裸心社也開了,它是一個社區會員俱樂部?!?br /> 美麗“花鄉”游 四川鄉村旅游將四季飄香 
    此次論壇,上海瀚源文化投資發展有限公司董事長應臻成為眾多媒體關注的對象,他帶來的美麗鄉村的“文創+”理念,成為四川鄉村旅游轉型升級發展可資借鑒的全新思維。當天,上海瀚源還與四川音樂學院的所在地——新都達成合作協議,將以花為主題,把成都市中軸線北段打造成為美麗鄉村文化旅游之旅——花鄉,鄉村旅游發展將與音樂相結合:未來在新都,孩子可以練鋼琴,家人可以度假,可以體會到文化藝術對他人生的熏陶。
    成都是農家樂的發源地,目前全市已有農家樂8592家,其中星級500余家、鄉村旅游類景區(點)150余家,全市鄉村旅游直接從業人員10.35萬人,遠郊農民鄉村旅游收入占年純收入的30%以上,近郊農民占年均純收入的70%以上。如何讓鄉村旅游發揮拓寬農民創收渠道、增加農民就業機會和提升農村文明程度的更大作用?“文創+”導入鄉村旅游也許是個捷徑。
    與會專家指出,中國鄉村旅游的發展大多生搬硬套,忽略了村落肌理,忽略了鄉村的文化習俗,忽視了村民的深度生活需求,忽視了鄉村產業的導入。在應臻看來,這四個忽略導致很多鄉村古鎮千篇一律,村民文化、生活習俗遭到破壞,村民歸屬感弱化,人口進一步流失,就難以推動鄉村旅游及其他關聯產業的導入?!拔膭?”意義何在?就是深入發掘項目所在地的優質文化資源,對村落環境、建筑形態、室內空間,通過國際化團隊的創意、設計、生產、傳播等環節,使其成為優質的文創產品及其衍生品。簡單來說,就是一種文化導入。
本文轉自國家旅游局官方網站



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