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“十三五”時期文化產業發展的機遇、趨勢與對策

發布時間:2016.05.04

《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》中重申,到2020年要將“文化產業成為國民經濟支柱性產業”,表明中央在“十三五”時期大力推進文化產業發展、實現文化產業發展目標的決心和信心?!笆濉笔俏幕a業發展新的歷史機遇期,且呈現出諸多新的發展趨勢。抓住機遇、把握趨勢、依照中央頂層規劃、結合自身發展實際適時調整發展策略,對于推動文化產業提質提效、變革升級具有重要的意義。

一、“十三五”時期文化產業發展的新機遇
 “十三五”時期,世界多極化、經濟全球化深入發展,文化多樣化、社會信息化持續推進,科技革命孕育新突破,全球合作向全方位拓展;在全面建成小康社會的決勝階段,我國經濟進入新常態,經濟發展方式加快轉變,新的增長動力正在孕育形成。在此背景下,我國的文化產業發展面臨許多新機遇。
   1.“互聯網+”為文化產業的全方位創新、集約化經營提供了新機遇?!盎ヂ摼W+”代表一種新的經濟形態,它以移動和泛在的網絡、龐大的數據庫和超強的大數據處理能力,推動了諸多傳統產業與互聯網跨界融合,引發了社會生產、生活、思維方式的變革。文化產業是以知識和創意為主要資源的新興產業,“互聯網+”為文化產業的創新提供了便捷、低成本、多渠道的技術平臺;同時,便于對傳統信息傳播方式進行深度改造,從根本上推動文化產業實現高層次的集約化經營、科學化管理和專業化發展。
   2.一系列具有重大突破性的政策文件已經和即將出臺,為文化產業進一步突破體制機制障礙、煥發活力提供了新機遇。黨的十八屆三中全會做出了全面深化改革的決定,對文化領域深化體制機制改革提出了諸多具體要求,并連續下發諸多與之配套的政策文件。按照中央深改辦的部署,今后還會有一系列具有重大突破性的政策文件將陸續出臺,如《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》《傳媒企業開展特殊管理股試點的指導意見》《國有控股上市文化企業股權激勵試點辦法》等??梢灶A見,這將為文化產業的發展釋放新的活力。
   3.文化消費市場的不斷擴大為文化產業做大做強提供了新機遇?!笆濉睍r期是全面建成小康社會的過程,也是人民群眾多層次的文化需求不斷得到滿足的過程。目前我國已經成為僅次于美國的全球第二大消費市場,但是第三產業的消費占比與發達國家相比還有較大差距,特別是文化消費的占比還亟待提高。隨著人們物質生活的不斷改善,必將使潛在的文化消費大市場拓寬更大空間,推動文化產業的大發展。
   4.“一帶一路”建設為文化產業跨地區融合及走向世界提供了新機遇?!耙粠б宦贰奔劝洕涣?,也包含文化交流?!耙粠б宦贰钡陌l展空間是一個立體化全方位發展的產業格局,文化產業可以在此戰略格局下突破傳統區域環狀分布而代之以線性帶狀分布,突破行政區劃的阻隔和產業門類的分割,以國際化的視野,整合國際化資源,開拓國際化市場?!耙粠б宦贰苯ㄔO的實施,給中華文化走向世界及文化產業的發展提供了新機遇。
二、“十三五”時期文化產業發展的新趨勢
   “十三五”乃至今后更長的一段時期,中國文化產業進入全球化和信息化時代,呈現出互聯互通的諸多新趨勢。
   1.文化生產跨界化。文化資源的跨時空整合、文化人才的跨領域聚合、文化元素的多樣化重組更為便捷和可能,文化生產可以突破在地文化生產(裝備制造、印刷包裝等)、在場文化生產 (表演、 放映、會展等)、在線文化生產(數字內容、互動娛樂等)等不同的門類,形成開放、包容、立體、多元的鏈條和系統。這種企業,突破了過去金字塔型的管理模式,與各類科研中心、網站、院線、開發公司等形成智能型聯接,高密度地交換信息、創意、技術和其他要素,并進行合作聯盟,重新打造文化資源的供應鏈、文化生產的價值鏈、文化服務的品牌鏈,推動了文化生產力的高速成長。同時,在互聯互通的背景下,文化創意產業并不局限于文化產業內部的跨界融合,而正在和工業、數字內容產業、城市建設業、現代農業等相關行業跨界融合。從全球范圍看,制造業和服務業向科技型、創意型升級是一個歷史性的潮流,也是我國制造業、服務業發展的必然趨勢。
   2.服務平臺信息化。信息技術的全方位滲透和大數據處理能力的全方位應用,為文化產業發展提供了嶄新的支撐平臺,創造了前所未有的服務形式,并幾乎覆蓋了文化產業中文化產品和文化活動的整個生命周期。包括協同創新平臺、多元化投融資平臺、信息集成平臺、信息發布平臺、在線交易和消費評價平臺等的諸多服務平臺,能夠發揮更多的功能,如資源集聚和交易配對功能、企業孵化和產業培育功能、跨業融合和集成創新功能、國際交流和貿易功能等,從縱向和橫向兩個維度加速了資源的集聚、整合和流動。
   3.科技研發迭代化。迭代是通過大數據的采集和分析,采用可量化的精確市場定位技術,重復反饋過程的活動,其目的是為了更快地逼近預定的目標。每一次對過程的重復稱為一次“迭代”,而每一次迭代得到的結果會作為下一次迭代的初始值,在螺旋形的上升中達到一個更高的技術和商業層次,如實現用戶的廣泛分布、信息的海量選擇、隨機消費和可度量、可調控的服務對接。隨著現代技術更新速度的不斷加快,迭代反饋的頻率越來越高。目前,全球范圍內的文化企業正在不斷地迭代更新,大量整合新的科技創新資源,形成一個可持續化的迭代生態系統。
   4.文化消費體驗化。在網絡時代,新技術的應用極大推動了全新個性化體驗形式的出現,如電子游戲、移動式景觀、虛擬世界和擴增實境等。消費者角色發生了轉換,即從一個被動的接受者,成為主動感受者、體驗者,甚至是參與文化生產的創造者,獲得了參與創新的體驗樂趣。在文化產業領域已經出現了“消費即生產”的態勢,這必將引發“大批量定制”和“個體創造”時代的到來,引起文化產業發展的新一輪變革。
   5.文化產品虛擬化。文化產業不同于傳統產業,除了能夠提供有形的文化產品外,還提供大量具有象征意義的無形產品,如文本、聲音、圖像和符號等。在大眾媒介和新媒體營造的仿真社會下,這些無形產品能夠以前所未有的方式快速傳播,在契合大眾消費心理的同時引發新的消費熱點,它能讓人們在缺席于某種場景時,獲得臨場的感官享受和神經的快感,擴大了人們的視聽和娛樂空間,從而加劇了社會的虛擬特性。文化產品的虛擬化總體是時代發展和科技進步的產物,而由虛擬現實等技術帶來的任何“不適應”的現象,則應置于時代大環境和多種文化角度下加以審視,這也是未來文化產業發展長期需要注意的問題。
   6.文化貿易國際化。我國借助文化貿易推動“文化走出去”的步伐正不斷加快??傮w看,隨著中國經濟的持續發展和國際地位的明顯提升,文化產業的國際貿易有望進入新的歷史節點和快速增長期。這意味著本土文化得到保護和發揚光大的機會增加了,本土的文化、習俗、藝術、風格、文學、觀念和思想等將更多參與全球化。這為中國文化產業在全球的市場布局提供了有利條件。
三、結論與應對策略
   綜上所述,文化產業在“十三五”乃至更長的時期內,仍然處于重要的戰略機遇期,文化產業發展的大趨勢,詮釋了一系列最新的前沿問題和產業現象,也清晰地顯示出,繼續推進文化與科技深度融合,發揮二者協同創新,仍將是未來中國文化產業和科技工作面臨的重要課題。面對當前我國文化產業大而不強、多而不精、原創不足、活力不夠等諸多問題,在未來的產業發展中,既要抓住機遇、把握趨勢,還應充分考慮當下的困境及原因,并基于此謀劃合適的發展策略。一是要樹立全局觀念,不斷提升前瞻性戰略研判能力;二是要進一步推進與文化產業發展密切相關的信息、數字、網絡等核心關鍵技術突破;三是要不斷進行適應性的制度創新和政策配套;四是要進一步培育消費市場,不斷拉動新興領域文化消費;五是要加強包括素質型、創新科技型、跨界復合型、貿易經營型等多類型人才的培養,不斷提升內容原創及其轉化能力,不斷提升產業能級,不斷趨向產業融合。
文章來源:中經文化產業

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