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城市營銷應注重“內功”

發布時間:2016.05.04
公共政策和企業事務網絡(Public Affairs Asia)和奧美公關亞太區于2012年9月7日發布《2012城市品牌營銷》報告。報告顯示,新加坡和香港在亞太地區城市品牌排名中名列第一和第二位,上海名列第六位,北京名列第十位。

作為中國大陸城市品牌做得最好的兩個城市,北京和上海在創新與歷史傳承的結合方面做得比較出色。另外,兩個城市也有在世界面前展現自己的機會,比如北京奧運會和上海世博會。

盡管很多人不會把藝術作為城市的一個標簽,但中國城市品牌應該加大對文化方面的關注。報告認為,對于塑造魅力旅游品牌來說,最重要的品牌屬性是包括美食、藝術和文化遺產等眾多元素,有61%的受訪者認同這一屬性;其次為自然環境(47%)、酒店和休閑設施(50%)以及交通運輸(44%)。

 除了旅游外,報告關注的另一個方面是投資。報告認為,在吸引商業投資的品牌活動方面,前三大重點是經商環境(73%)、政治穩定性(72%)以及建筑環境和基礎設施建設(63%)。

報告中還提及了一個令熱衷于宣傳廣告的城市失望的結論是,只有30%的受訪者認為廣告是城市宣傳的最好渠道。而報告認為,最有效的城市品牌營銷渠道是口碑(59%),其次是公共關系(51%)、社會化媒體(40%)和廣告(30%)。

這個結論提醒各個城市應該做好自己的“內功”,而不應該力圖靠博出位而一夜成名,城市品牌營銷是一個非常漫長的過程。

在亞太區城市品牌排行榜前四名中,兩個完善的亞太區市場分別是悉尼(第3位)和東京(第4位)。

此項調研在亞太地區接近重要轉折點之際進行。如今,將近一半的全球城市人口生活在亞太地區,未來十年大多數大都市將在亞洲出現。迅速邁向城市化使得城市品牌營銷成為這些城市未來取得成功的一個決定因素。(謝良兵、王井懷)告進行分析,并且考慮西方和非西方文化因素。而這些原產國分別為日本、韓國、比利時、法國、德國、英國、荷蘭、瑞典、瑞士和美國。

總體而言,比起其它市場戰略,在國際廣告活動中,跨國企業更有可能采取全球本土化戰略。具體而言,歐盟國家的跨國企業傾向于采用國際化模式,北美的跨國企業更傾向于全球本土化戰略,而亞洲跨國企業傾向于使用本土化戰略。另外,在針對美國市場和中國市場的廣告活動中,不管是西方還是非西方企業,傳播的價值觀都有相似性。

此項調研可以幫助企業全面了解國際廣告市場的標準化操作手法,包括其創意性戰略以及執行情況。在企業開展國際性廣告活動時,有一種戰略趨勢越發明顯:一種創意,多種執行方案。在開展國際廣告活動時,跨國企業可能會把廣告的創意戰略及其執行情況區分清楚。

轉載自:
http://www.globrand.com/2013/544086.shtml






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