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美麗西安”城市形象構建的傳播策略

發布時間:2016.04.21
黨的十八大提出建設“美麗中國”戰略,之后又提出“實現中華民族偉大復興”的“中國夢”,為全體中國人民描繪了一幅“美麗中國”的未來景象。在這一指導思路下,西安市委市政府充分調研和分析西安的城市定位和宣傳策略,將一系列戰略思考與美好憧憬凝練為建設“美麗西安”,這既是貫徹落實中央決策部署的重大舉措,也是推動西安發展邁上新臺階的戰略抉擇。
 
    當前,“美麗西安”形象的塑造是否得到了廣泛的宣傳和認知?是否已經取得了顯著的成效?人們心目中的西安與“美麗西安”形象的塑造是否還存在差距?為了回答這一系列問題,調研項目成員精心策劃了《西安市城市形象調查問卷》,問卷涉及基本信息、城市整體印象、城市布局與特色、宣傳推介、建議措施等五大方面內容。調查顯示,“美麗西安”的宣傳與推廣度和力度較到位,但宣傳深度和高度上有待加強。
 
提升實力,讓傳播更有影響力
 
  ——增強城市綜合實力
 
    做好城市形象宣傳,必須首先強化城市經濟實力,在經濟總量和發展速度上奠定物質實力。其次,要強化城市創新能力,一個城市的發展,很大程度依賴于城市的創新能力,這個創新包括技術創新能力、高新技術產業化能力和品牌創新能力。再次,要強化城市管理能力,使城市的運行在秩序、規則中進行,人暢其行、事暢其則、貨暢其流、車暢其道,一切都井然有序。第四,要強化市民素質,市民素質的高低,反映一個城市的軟實力。
 
 
  ——增強媒體綜合實力
 
  提升經濟實力。做好“美麗西安”城市形象宣傳,需要媒體精心策劃、周密組織、有效實施新聞宣傳和推廣活動,需要付出一定的人力、智力、物力和財力,沒有足夠的費用支持,是很難完成形象宣傳任務的。做好“美麗西安”形象傳播,必須優先打造、擦亮媒體品牌,樹立良好的媒體形象,也要求媒體善于抓新聞、搞活動、出點子、有技巧。
 
 創新理念,讓傳播更具時代感
 
  隨著市場經濟的快速發展,城市形象的塑造和傳播已成為城市管理者、城市居住者、城市媒體的共同理念和行動。
 
  第一,要樹立城市形象營銷理念。為了改變西安殘留在人們心目中舊有形象,作為政府和媒體,就要樹立城市形象營銷理念,通過各種媒介,將“美麗西安”的全新的精神與風貌展現在世人的面前,從而用新的城市形象覆蓋過去的印象。
 
  第二,要樹立城市形象塑造理念。媒體應具有城市形象塑造者的角色和責任。是眼光只盯著城市的負面、陰暗面、局部和問題,而看不到城市陽光的一面,還是在發現城市溫馨、美好、全局和成就的同時,注意到城市存在的不足和問題,進行公正客觀的監督和批評報道。
  
拓展渠道,讓傳播更加立體化
 
  ——強化傳統媒體。傳統媒體內容真實可靠,在城市形象傳播上,仍然是具有公信力的首選媒體。作為傳統媒體的廣播、電視、報紙,應該自信、自強,固守傳播陣地,通過隊伍建設、轉變新聞生產方式、改革創新體制機制,發揮傳統媒體信息權威可信、新聞原創、深度報道的優勢,不斷提高內容的質量。
 
  ——利用新興媒體。在“美麗西安”城市形象傳播中,要積極搭建全媒體發布平臺,提升傳播技術和水平,豐富媒體傳播手段和渠道,借力新媒體,通過媒體網站、官方和采編人員個人的微博、微信,對廣播、電視、報紙上播發和刊發的有關城市形象報道進行多次傳播,以此來吸引更多的受眾關注媒體、關注所傳播的信息。
 
  ——發展戶外媒體。在城市入口、地標建筑、人流聚居區、火車站、地鐵站、長途客運站、旅游景點等處,設置顯示屏,介紹西安、宣傳西安、營銷西安。
 
  ——策劃節事活動。媒體要善于利用節日、會議、事件等,精心策劃組織媒體采訪和媒體活動,集中開展對“美麗西安”城市形象傳播活動。一是利用西安重要節會。如東西部經濟貿易洽談會、歐亞經濟論壇、西安世園會等國內國際重要會議,加大宣傳報道。二是媒體策劃活動。近幾年,西安晚報圍繞宣傳西安新形象,策劃了秦漢唐觀天下、西安“視”變、尋秦記等全國著名媒體西安大型采訪活動,通過追尋歷史,感受變化,展示西安改革開放以來新成就新風貌。三是承辦有影響的會議。近年來,西安日報社承辦全國副省級城市黨報理論評論會、全國副省級黨報總編社長高峰論壇、全國晚報體育新聞年會等,通過參會代表的參觀感受,報道了真實的西安。
 
  ——“借船出?!毙麄??!敖璐龊!本褪抢迷诤M獍l行的國內報紙或海外華文報紙,在這些報紙上開辟版面和欄目,借這個“窗口”把西安的城市形象傳播出去。西安日報社繼1996年在《新民晚報·美國版》上設立西安專版后,2009年6月10日,西安日報和《加拿大商報》合作開辦每周一期的西安專版。2012年8月3日,《美洲商報·今日西安》版出刊,每周一期,向美洲華人傳播西安城市歷史文化和經濟文化科技發展成就。作為傳統媒體的電視、廣播也可以走出陜西、西安,在海外華文媒體設立傳播窗口。
 
  ——重視隱性傳播。近年來,嵌入式隱性傳播在城市形象宣傳中大行其道,其中尤以影視劇等文學作品的傳播為主。如今,在傳統的影視劇植入之外又有新的植入媒介和植入方式,如微電影、電腦游戲中城市形象廣告的植入。
  
注重內容,讓傳播更有貼近性
 
  “美麗西安”包括發展之美、人文之美、生活之美、生態之美四個維度,體現為一種完滿的城市精神狀態?!懊利愇靼病背鞘行蜗蟮膫鞑?,在開拓更多渠道之外,還應強化傳播內容的采集和選編,既要向受眾展示西安優美的生態環境,還要將西安人崇尚文化、講求文明、誠實守信的品德表現出來,將西安改革發展的成果和社會的和諧進步展現出來。
 
  ——發展之美。目前,西安進入較大規模的城市基礎設施建設期,城市骨架的拉大,政治、經濟、文化區域的增多,商貿的活躍、外企的進入,使西安進入發展快車道。報紙、電視、廣播在常規報道西安建設和發展成就的同時,還要進行新聞策劃,通過市民感受、游客感觸到的局部、細節變化,進行深度報道。西安日報2012年推出的“走市邊”、“走市坊”、“走市場”大型報道,就是對城鄉發展的深度報道,在省內外產生較大的影響。去年上半年,西安日報還開辦了《天下長安》版,架起西安和世界聯系的橋梁。
 
  ——人文之美。在城市形象傳播上,媒體要利用獨一無二的文化和旅游資源,大力宣傳西安。同時,要把傳播重點放在現代文明新西安上,宣傳西安的城市精神,宣傳西安的科技、文化、教育、旅游事業,宣傳市民文明素養、社會公德、誠信道義等,西安日報的《西安好人》、西安晚報的《尋找身邊正能量》、西安新聞網與市文明辦合辦的《西安文明網》等,專門刊發西安文明人文明事。通過這些欄目的傳播,把一個古代文明和現代文明交相輝映的西安展示給國內外。
 
  ——生活之美。 “美麗西安”的生活之美體現在市民在西安的宜居、安居和樂居,媒體應該將此作為城市形象宣傳的重要內容,通過對市民生活的多角度報道,傳播城市生活之美。西安日報開設的《家在社區》版、西安晚報開辦的《社區生活》版,就是以市民多彩生活為宗旨的民生民情報道。
 
  ——生態之美。本世紀以來,西安的“水建設”取得世人矚目的成就,浐灞碧水、南湖清波、漢城湖色、渭河風光等讓西安成為多水濕地城市,作為全市五項重點工作之一的“八水潤西安”建設,正在有序推進。同時,西安城市植綠、造綠、護綠,處處綠樹,處處草木,使西安成為綠色之城。上述內容,正是西安城市形象傳播的最新名片,媒體要善于運用這個名片,多用影像報道,更新西安曾經展示給人們的黃土地、灰色的城市形象,將一個天藍、水清、地綠的清新、時尚、美麗新西安展現在世人的眼前。
 
 
轉載自:《西安日報》


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