首頁 >  匠工觀察 > 

說城道景:民宿熱是一場城市與鄉村商業邏輯的較量

發布時間:2016.04.21

為了獲取更多商業利益而在城市制造假古董的事情在全世界都有。為了遏制假古董現象,聯合國教科文組織曾經對一座列入人類文化遺產名錄的古城——里加發出過摘牌警告,這座古城原本充滿了浪漫的童話色彩,可是在商業利益的驅使下,大量復制古代建筑,破壞了傳統的城市風貌。

在中國城市,假古董的現象也極為普遍。借著“城市改造”和“保護性開發旅游”的名義,大量歷史建筑被拆掉,奇怪的是,拆掉之后,出現的新建筑卻穿上了歷史建筑的外衣。如果用一個形象的比喻,那就是拆掉了歷史的魂魄,換上了歷史表皮。

城市化邏輯“下鄉”

隨著城市化進程的蔓延,中國很多開發商借著搞鄉村旅游的名義進入到鄉村。并且在鄉村里開始繼續建造假古董。這種現象在民宿上體現得較為明顯。很多民宿原本還保留著鄉村氣息,可是在資本進入后,做了一番改裝換面,結果就變成了四不像。

從國外到國內,從城市到鄉村,假古董現象的蔓延導致了很多的問題,本質上來看,這些問題都是城市化商業邏輯與鄉村性商業邏輯的沖突。從歷史到今天,城市與鄉村的矛盾始終都貫穿在人類文明進程中,構成了人類空間關系中的主要部分。在城市與鄉村也分別形成了不同的商業邏輯??梢哉f,城市化過程中最主要的較量之一,就是城市化商業邏輯和鄉村化商業邏輯的較量。

關于定義的問題,可能每個人都會有不同的理解。只要看到這個兩個詞匯都大概會在心里呈現出關于二者的一些想象。我認為城市化商業邏輯講究的是成長快速化、發展規?;?、利益集聚化,而鄉村性商業邏輯講究的是成長可持續、發展可裂變、利益可普惠。

民宿里的鄉村化邏輯

具體到民宿這個業態中來看,其鄉村化商業邏輯的表現還是比較明顯的。從促進村民收入結構的多元化來看,民宿發揮的作用還是很大的。

民宿旅游讓農民閑置的房產可以變現,從而獲得一筆可觀的財產性收入。對于那些自主經營民宿的村民來說,通過民宿獲得的創業收入就更加可觀。

民宿除了提供住宿,還提供餐飲和特色產品銷售,這樣一來,當地的農業與手工業產業鏈條也得到帶動。

從財產性收入到創業性收入,從農業收入到手工業收入,村民的收入結構變得越來越多元,這就是鄉村邏輯在民宿發展中的體現,實現了利益可普惠。

民宿里的城市化邏輯

民宿的投資者比較多元,大體上可以分為兩個類別。第一類是鄉村里土生土長的投資者,他們要么是單個的村民,要么是很多村民組成的合作社;第二類是外來的具有時尚情懷的投資者,他們要么是城市里的小資,要么是偶然發家的土豪,也有些是重歸故里的城市游民。

這兩類人分別代表了民宿符號美學的兩個極端:一個極端試圖把民宿中的鄉村性與城市消費者的審美進行對接;另一個極端試圖以城市消費者的審美與鄉村性進行融合。然而,他們在對接和融合中都沒有抵達理想的狀態,在某種程度上形成了一定的錯位。

這種發生在民宿里的審美錯位較為普遍,在本質上來看,這種審美錯位也是城市化邏輯下鄉造成的。無論是鄉村投資者對城市審美趣味的盲目迎合,還是城市投資者對城市時尚理念的生硬移植,都傷害了民宿的文化原真性,都是城市化商業邏輯對鄉村化商業邏輯的一種干擾和侵犯。

從符號切入的反擊

在民宿這個點上,鄉村化商業邏輯與城市化商業邏輯的較量是復雜的,涉及商業模式設計、經營制度構建、投融資模式設計、歷史文化梳理等等層面事情。鄉村民宿符號體系構建可以作為一個較好的切入口。因為合理的符號體系能夠建構起合理的傳播氛圍,幫助民宿的利益相關者搭建起合理的對話平臺。通過對話解決民宿發展中的問題。

民宿天生是一個雜處的空間,從誕生開始,就有鄉村性的生產方式與城市性的消費方式在碰撞。在這個雜處空間里,有鄉村化的審美符號,也有城市化的審美符號,這些審美符號凝結著不同的價值觀訴求。

在審美符號與人的對話中,形成了一個歷史與現實溝通、城市與鄉村溝通、人文與科技溝通的氛圍。于是,在民宿這個空間里,我們既可以承載來自鄉村歷史的手工藝品與農產品,也可以承載來自城市的現代化家用電器,既可以欣賞鄉村古老的剪紙,也可以欣賞當代藝術家的作品。

通過這種符號的雜處,民宿的意義超越了經濟層面,走向了文化層面和意識形態層面。于是,民宿的符號美學價值就成為了一種終極的追求,在這樣的語境下,民宿不再是一個產品,也不再是一個地理空間,而成為了集結各種城鄉符號的文化空間和審美空間。在這樣的文化空間和審美空間里,鄉村性商業邏輯也就具備了戰勝城市化商業邏輯的可能。

 

轉載自:鳳凰旅游

http://travel.ifeng.com/news/china/detail_2015_04/29/41026944_0.shtml

申明:本網站所刊載的各類形式(包括但不僅限于文字、圖片、圖表)的資訊僅供參考使用,部分資訊轉載自其它來源,并不代表本網站同意其說法或描述,僅為提供更多信息,也不構成任何資訊建議。對于訪問者根據本網站提供的信息所做出的一切行為,除非另有明確的書面承諾文件,否則本網站不承擔任何形式的責任。